东阿阿胶——创新营销显成效 老字号焕发新活力
添加日期:2020-09-09 19:22
作者:365体育投注网站
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  8月12日-17日,以“逐日者毅行——启幕全生命周期健康管理新时代”为主题的2020西普会在海南博鳌盛大举行。作为中国健康

  无独有偶,今年7月,在中国大健康产业最具影响力的高端论坛和交流合作平台——2020大健康产业西湖论坛上,股份有限公司荣获“西湖奖-大健康新零售品牌奖”。

  自去年开始,东阿阿胶便开始逐步从渠道运营转到顾客运营模式上来,并提出了数字化营销转型的战略方向。同时完善技术平台,充分利用移动互联技术和工具,以顾客运营为核心,实施数字化营销转型,构建基于数字时代的社交新零售平台等一系列战略调整和创新举措,持续释放品牌生产力,迎来了发展的春天。

  今年因疫情影响,东阿阿胶借势“宅经济”精准发力,加快数字营销转型,开始逐步从渠道运营模式转到顾客运营模式上来。数字化的本质是人性化,东阿阿胶前瞻性地部署,完善技术平台,充分利用移动互联技术和工具,以顾客运营为核心,实施数字化营销转型,构建基于数字时代的社交新零售平台等一系列战略调整和创新举措,持续释放品牌生产力,迎来了发展的春天。

  东阿阿胶也在进一步融合营销和数字化模式,依托核心技术,持续创造系列中药、大健康功能产品和服务,推动建成大健康产业发展的“共享生态平台”。

  在今年618年中购物节中,东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类下最亮眼的明星。在健康医药零售额创新高的背景下,东阿阿胶618当天的销售额同样创下了自己的电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%,位列健康医药品类TOP10品牌第一,阿胶块产品也位列全品类第一。

  作为央企华润集团上市公司,东阿阿胶开创了传统品牌在数字时代的“增长”模式,是“产业互联网”时代传统企业转型的成功实践,创造了可以复制的方法、工具和模式,极具推广价值和示范作用。

  当下年轻人爱养生已经晋升为一大趋势和商机,推动了不少企业甚至是产业的转型升级。今年4月,东阿阿胶又推出了一款可增强免疫力的新品——“健康小金条”东阿阿胶粉。利用低温真空连续干燥技术,将传统东阿阿胶块变成东阿阿胶粉,小袋独立包装,方便携带,利于保存,即冲即溶,还能与其他多种饮品混合冲调。一经推出就收到不少年轻时尚的“养生粉”的青睐。8月,东阿阿胶携手华润三九推出新产品“阿胶珠”中药饮片,阿胶珠口感酥脆、胶香四溢,既可单味入药,又能多味配伍使用,定量包装、计量准确,服用方便,疗效确切。

  今年6月,东阿阿胶在全国范围内启动“夏季清心中国行”,将品质“阿胶+”产品植入现代年轻人生活方式不断推陈出新。“东阿阿胶酸奶杯”“东阿阿胶葛根粉饮”“东阿阿胶奶茶杯”等跨界新品刷新了阿胶传统食用方式的同时还助力全民提升免疫力。

  据了解,东阿阿胶还跨界二次元玩转娱乐、科技圈。携黑科技产品--东阿阿胶粉及全新吃法亮相第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)与第二届国际显示博览会暨未来生活博览会(UDE&iLife2020)。老字号企业的国潮新IP和新时代人们提升免疫力的追求紧密结合,传统与现代科技的碰撞,刷新了东阿阿胶在消费者心中的传统印象。

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